Annoncenbüreau
,
ein kaufmännisches
Institut, welches den
Verkehr zwischen den
Zeitungen und dem inserierenden
Publikum
vermittelt. Für das letztere bietet das den Vorteil, daß derjenige, welcher eine
Annonce in verschiedene
Zeitungen einrücken
lassen will, der
Korrespondenz mit den
Zeitungen selbst überhoben ist. Die
Zeitungen gewähren zwar dem
Besitzer eines Annoncenbü
reaus einen gewissen
Rabatt, haben aber auch den Vorteil der Erleichterung der
Abrechnung, zumal das
Annoncenbüreau
für seine Aufträge die
Bürgschaft der
Zahlung übernimmt, und die Aussicht, durch die im eignen
Interesse der
Agenten eines
Annoncenbü
reaus bedingte Rührigkeit eine größere Anzahl der zu ihrer
Existenz nötigen Inserate zu
gewinnen.
Wenn auch die Zeitungsbesitzer im allgemeinen eine Abneigung gegen die ihren
Gewinn schmälernden Annoncenbü
reaus haben,
so ist der Thätigkeit der letztern doch der Aufschwung des Inseratenwesens in
Deutschland
[* 2] zu danken, welches sich freilich
noch nicht mit dem englischen, amerikanischen und französischen messen kann. Auch in
Deutschland hat
sich jedoch schon die Pachtung des Inseratenteils größerer
Zeitungen durch ein Annoncenbüreau
ausgebildet, ohne daß dasselbe einen
Einfluß auf die politische
Haltung der
Zeitung gewinnt, wie es mit einem der ältesten
Institute dieser Art, dem von
Havas,
Laffitte,
Bullier u. Komp. in
Paris,
[* 3] der
Fall war und
noch ist. Die Annoncenbü
reaus suchen freilich auch
in
Deutschland einen
Druck auf die
Zeitungen auszuüben, indem sie die gleichzeitige
Aufnahme von Reklameartikeln zur
Bedingung
für die Aufgabe ihrer Inserate machen, nachdem sie ihrerseits ihre Auftraggeber durch das
Versprechen einer
Empfehlung im
redaktionellen Teil gewonnen haben.
Indessen wissen sich die größern
Zeitungen diesem
Druck zu entziehen. Auch weist die
Mehrzahl derselben
jede moralische Verantwortlichkeit für den Inseratenteil ab. Die bekanntesten Annoncenbü
reaus in
Deutschland sind: Haasenstein
u.
Vogler in
Hamburg
[* 4] (gegründet 1855), R.
Mosse in
Berlin,
[* 5] der Invalidendank daselbst und L.
Daube u. Komp. in
Frankfurt
[* 6] a. M.
In
Paris ist noch
Lagrange,
Cerf u. Komp. zu nennen. Das
Institut der Annoncenbü
reaus hat seinen
Ausgang
von
England genommen, wo Fred. Algar (auch für die
Kolonien) Hauptvertreter ist, für
Italien
[* 7] E. Oblieght in
Florenz
[* 8] und Repetti
u.
Bellini in
Mailand.
[* 9] S.
Annonce.